marketing mix menurut Jerome McCathy adalah product. price, place, dan promotion (4P). berkat beliaulah konsep 4P kemudian dikenal luas oleh masyrakat dan sering menjadi rujukan jika membahas tentang pemasaran.
sekilas 4P sudah memhabas pemasaran secara keseluruhan, mulai dari bagaimana menciptakan produk sampai bagaimana strategi mempromosikanya. sampai saat ini, masih banyak menganggap pemasaran itu adalah marketing mix
menurut Herman Kartajaya dalam seri 9 elemen marketing, marketing mix hanyalah bagian dari aktivitas pemasaran sebuah perusahaan secara keseluruhan. marketing mix baru sebatas elemen dari taktik pemasaran. tak hanya itu masih ada emelen lain selain marketing mix yaitu diferensiasi dan selling. belum lagi elemen-elemen pemasaran lainnya yang ada dalam strategi dan value pemasaran,
marketing mix merupakan taktik dalam mengintegrasikan tawaran, logistik, dan komunikasi produk atau jasa. dengan marketing mix tidak hanya perlu membuat penawaran yang menarik, tetapi juga harus memikirkan taktik yang tepat dalam mendistribusikan dan mempromosikannya.
marketing mix merupakan aspek yang penting dari sebuah aktivitas pemasaran. jangan sampai memiliki tawaran bagus, tetapi tidak bisa mengkomunikasikanya ke pelanggan secara tepat. jika kurang bisa mempromosikannya tawaran menjadi tidak diminati pelanggan
(bersambung)
